天天花费讯，4月14日，2024北京半程马拉松赛，中国选手何杰以1小时03分44秒的得益夺冠，尔后三名非洲选手仅以1秒之差夺得亚军。这次北京半程马拉松赛事中发生的“非洲选手护送夺冠门”事件，在收集上激勉了无为眷注和热议。

让出来的冠军？

据央广网，转播镜头娇傲，终末几百米，何杰正本过时，三位非洲畅通员中有东谈主作念出回头看、摆手等动作，其后何杰完成反超，最终以一秒上风夺冠。贵府娇傲，特步是本年北京半程马拉松的赛事配结伴伴，何杰是特步签约畅通员。

这一滑为被解读为拦阻了体育竞技的自制精神，引起了网友的浓烈不悦。有网友暗意，“何杰差这一个冠军？你们这种作念法真实侮辱他。”也有网友暗意，“抑遏特步，吃相丢脸，毫无步地。”还有网友称，“恭喜你们，你们办了一场有史以来最下作的比赛。”以致有好多网友质疑缓助商特步“涉嫌主宰赛事”。

前《民众时报》总裁剪、特约挑剔员胡锡进发文称，看了北京半程马拉松何杰夺冠的很长视频。好多东谈主怀疑3名非洲畅通员在给何杰“伴跑”，并质疑他们专门让何杰夺冠，老胡个东谈主合计这一质疑是建造的。特步品牌是这场半马赛的缓助方之一，何杰又是该品牌的代言东谈主之一，何杰与3位外籍畅通员均穿该品牌参赛服和跑鞋，这没问题，然则他们疑似协同创造了一个比赛的后果，而不是全力竞争，东谈主们质疑这有悖体育的应有精神。这件事的影响仍是超出了这场半马赛自己。

对此，北京市体育局接头职责主谈主员暗意，“仍是收到12345市民热线道路的响应，后续细目会有职责主谈主员惩处”。

据彭湃新闻，4月15日，特步接头镇定东谈主修起称，“谢谢眷注，刻下情况还在阐述与多方探望核实中，后续有进一步的信息会第一时候进行疏通。”

值得宝贵的是，据媒体报谈，4月12日，曾在多个马拉松赛事中取得冠军的选手贾俄仁加在多个酬酢平台发声，称落地北京后发现报名被取消。4月13日下昼，北京半马组委会发布公告，对此作念了情况讲明，“贾俄仁加为赛事组委会竞品品牌签约选手，超出了缓助商限额的使用规则边界。”

马拉松营销专家

中国田径协会发布的《2023中国路跑蓝皮书》娇傲，2023年，世界共举办路跑赛事699场，其中田协认证赛事308场。在这699场赛事中，马拉松赛事245场，占比35.05%；半程马拉松赛事377场，占比53.93%；10公里赛事34场，占比4.86%；其它赛事43场，占比6.15%。

马拉松不仅是长跑好奇者的节日，亦然各地政府打造城市柬帖和IP形象的一个切入点。各地的马拉松赛事多以城市定名，因此莫得哪个城市会销毁营销我方的好契机。毕竟马拉松是体育赛事，同期亦然一册强大的经济账。

而在这笔强大的经济账中，有一个群体是不成漠视的，那即是缓助赛事的品牌缓助商们。这些年，越来越多的品牌启动眷注到这个贸易后劲尚未被统统开释的赛事。

从2007年缓助马拉减弱始，特步已专注马拉松赛事16年，被称为马拉松营销“专家”。在各大锻练的马拉松赛场，险些皆能看到特步的身影。

比喻，在精英集聚、问鼎华夏的厦马赛场，特步十几年来皆在上演淹没个变装——顶级计策配结伴伴；在算作奥运遴荐赛“诸神之战”的徐马赛场，行将举办特步“国东谈主竞速”的授奖盛典。数据娇傲，仅2023年特步就缓助了24场马拉松赛事。

除了缓助赛事，特步还缓助畅通员。

2019年，名为“国东谈主竞速全民畅跑”计策发布会上，中国田协蛊卦特步推出了“国东谈主竞速”奖项，不管男女畅通员，只有冲突世界记录，就不错得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。

本年3月24日，在第10届无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松遴荐赛上，何杰以2小时06分57秒的得益完赛，将中国马拉松记录再度刷新。由此，何杰也得到了112万元的“国东谈主竞速”奖金。

据特步露出，自2019年中国田协和特步共同发起“国东谈主竞速全民畅跑”计策后，特步先后匡助83位中国畅通员赢下了370个马拉松冠军。凭借超卓的居品性量和性能，特步跑鞋取得广博跑步好奇者的无为认同，使品牌在中国跑步市集不成动摇的主导地位得以镇定，衣着率位踞中国马拉松第一。

主营业务增长乏力

财报娇傲，特步集团2023年全年营收达143.46亿元，同比增长10.9%，比较2022年29.13%的营收增速大幅放缓。

分业务来看，2023年特步服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，增速较快，收入占比飞腾3.2个百分点；在各地马拉松赛事霸榜的鞋履收入81.72亿元，同比增长5.3%，增速大幅过时服装业务，也过时于集团举座营收增速。

尽管如斯，跑鞋依旧是复旧特步营收最主要的部分，这点从集团产能分派也能看出——接近90%的服装业务是外包，集团要点显著不在服装上。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波暗意：“咱们于跑步规模的行业高出地位抓续鞭策集团的业务增长。特步在中国内地多个马拉松赛事中，绝顶海外和国居品牌，衣着率占据高出地位。”

2007年，特步启动试水马拉松神色，成为最早布局路跑规模的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，后续握住养殖出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，并接踵跟着特步签约的冠军畅通员出当今各大马拉松现场。

特步在财报中称，2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的衣着率于所有及破三（跑进三小时内）跑者中高踞榜首，并位踞海外及国居品牌第一。在最近结束的2024年厦门马拉松赛中，特步络续其亮眼推崇，衣着率保抓高出地位，于所有及破三跑者等辩别达到41.8%和43.8%。

数据相称亮眼，居品力到底怎样？有赛马好奇者在酬酢平台响应居品磨脚，“用160X5.0pro跑比赛，刚8公里就启动脚痛。”但需要宝贵的是，评价中混迹了不少非专科跑者，把鞋子的耐磨性算作槽点。

在黑猫投诉平台，特步接头投诉超1000条，其中迥殊十条投诉触及磨脚问题。

二级市集上，本日，特步开盘抓续下降，盘中跌幅一度超8%。限制发稿，特步报4.38港元/股，跌幅收窄至7.79%，总市值约115.7亿港元。