据“体育大生意”撰文报说念，梅西品牌三年销售额仅360万好意思元（约2600万东说念主民币），无法匹配200万好意思元授权费和180万好意思元出产运营资本，高额亏蚀“理所天然”。此前，在与阿根廷球星梅西互助技艺，MGO Global公司净亏蚀高达1140万好意思元（约合东说念主民币8250万元）。

近期，足球界外传东说念主物梅西作念出了弥留的生意有策划，采用与好意思国先锋品牌管束公司MGO Global破除互助关系，转而与限度更边远的品牌管束公司Centric Brands联袂互助。MGO Global承担了行将到期的版权用度，并将梅西的先锋业务授权转让。

MGO Global，配置于2017年，总部位于好意思国佛罗里达州，专注于运营足球巨星梅西的个东说念主品牌——“梅西牌”。该公司主要负责该品牌的自营电商平台，销售涵盖服装、配饰以及家居用品等各样化居品，订价区间简短在50至130好意思元之间。

2022年，“梅西牌”的关系公司MGO Global向好意思国证监会提交了上市央求，贪图在纳斯达克挂牌。2023年1月，MGO Global负责登陆纳斯达克商场。关系词，在首个交游日中，股价资历了剧烈波动，尽管开盘初期飙涨232%，但随后速即回落，最终以7%的跌幅收盘，当日成交量达到了1420万股。

2023年全年，梅西个东说念主品牌Messi Brand（下文简称：“梅西牌”）的销售额仅为169万好意思元（约合东说念主民币1222万元），进展并不如预期。在与梅西的互助技艺，MGO Global向梅西支付了高额的授权费用度，再加上，用于出产和销售的资本，导致公司净亏蚀高达1140万好意思元（约合东说念主民币8250万元）。

2024年4月中旬，梅西便告示与MGO Global破除互助关系，转而与限度更大的品牌管束公司Centric Brands伸开互助。新的品牌管束品牌Centric Brands，手脚一家领有约150个品牌授权的大型企业，其品牌组合涵盖了多个有名居品线。凭借其强劲的影响力和淳朴的财力，Centric Brands畴昔将为“梅西牌”提供更有劲的复古和鼓舞，助力其品牌发展迈上新台阶。

MGO Global遭逢的权贵亏蚀以及“梅西牌”销售的不尽东说念办法并非伶仃气候，其背后的原因犬牙相制，触及多个层面。

领先，授权用度的不菲包袱是体育明星个东说念主品牌亏蚀的一个权贵身分。以“梅西牌”为例，MGO Global向梅西支付的累计授权用度跳跃了200万好意思元，而该品牌在2023年的年收入仅为169万好意思元。这一大齐授权用度成为MGO Global的环节财务包袱，销售收入远远未能袒护资本。

其次，体育明星天然领有坚实的粉丝基础，但在竞争热烈的商场环境中，个东说念主品牌的告捷并非仅靠明星效应就能杀青。品牌需要提供具有翻新性和互异化的居品或劳动，以蛊卦和留下销耗者。过分依赖明星个东说念主形象而忽略品牌建立，一朝明星形象受损，品牌也会遭受负面影响。

此外，专科的管束团队关于体育明星个东说念主品牌的告捷至关弥留。穷乏有用的管束可能导致品牌策略恶浊不清，进而影响品牌在产业链、供应商管束以及仓储物流等方面的效果和进展。以“梅西牌”为例，其出产和销售资本高达180万好意思元，远超年收入。关于新兴品牌而言，供应链管束不善、物流效果低下以及生意状态与商场需求不匹配等问题齐可能导致资本的增多。

终末，即是商场上明星个东说念主品牌的泛滥可能导致销耗者的审好意思疲困。在曩昔十年中，跳跃20位体育明星推出了我方的个东说念主品牌。在这种环境下，淌若个东说念主品牌无法提供专有的体验或价值，就难以蛊卦销耗者的热心和购买。